Integração entre cultura e turismo em ação
O roadshow “Pernambuco Seu País Naturalmente Incrível” chegou ao fim em outubro após um circuito que passou por 18 cidades no Brasil, Europa e América do Sul. A iniciativa, promovida pelo Governo de Pernambuco através da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), capacitou cerca de 3,6 mil profissionais do turismo, entre agentes de viagens, operadores e representantes do setor. O objetivo principal foi ampliar a comercialização do destino pernambucano, levando sua cultura para o centro das negociações.
Promoção cultural como diferencial estratégico
Além das tradicionais rodadas de negócios e apresentações técnicas, o roadshow trouxe artistas, mestres populares e manifestações culturais pernambucanas para as cidades visitadas. Essa proposta proporcionou uma experiência mais próxima da identidade do estado aos profissionais do turismo, mostrando elementos culturais que agregam valor na divulgação de Pernambuco como destino turístico.
Segundo Eduardo Loyo, presidente da Empetur, essa integração também gerou oportunidades de trabalho para artistas e produtores culturais fora dos períodos tradicionais de alta movimentação turística. “Levar os nossos fazedores de cultura junto com a delegação é o que diferencia esse roadshow. São artistas e mestres que circularam por 18 cidades, gerando trabalho e renda fora do calendário festivo tradicional, enquanto apresentavam Pernambuco a quem vende o nosso destino lá fora. Cultura e turismo se fortalecendo juntos, que é o caminho que o Governo Raquel Lyra escolheu para promover Pernambuco”, enfatiza Loyo.
Experiências culturais que transformam capacitações
Nas etapas nacionais, o DJ Roger de Renor foi responsável pela ambientação musical, enquanto a Companhia de Dança Entre Passos, de Gravatá, e o Grupo Matulão de Dança, do Recife, participaram com apresentações artísticas. Os convidados também participaram da finalização de peças em papel machê feitas por artesãos pernambucanos, incluindo máscaras inspiradas nos Caretas e Papangus e ovos remetendo à obra de Francisco Brennand, produzidos por Julião das Máscaras (Olinda), Beto Cabeção (Bezerros) e João Bosco Junior (Triunfo).
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Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur, destaca que o contato direto com a cultura local amplia o conhecimento dos agentes de viagem, oferecendo novos argumentos para a venda do destino. “Mudamos a forma de fazer capacitação. O agente de viagem não assiste a uma apresentação sobre Pernambuco, ele vivencia o destino, participa de uma co-criação com peças feitas pelos nossos artesãos, ouve a nossa música e conversa com quem faz essa cultura e turismo acontecer. Esse repertório é o que ele leva para o cliente dele depois. É um formato que vem dando resultado”, afirma Beltrão.
Fortalecimento dos mercados e conectividade aérea
A seleção das cidades do roadshow seguiu uma estratégia para fortalecer mercados emissores, alinhada à demanda pelas rotas aéreas que atendem Pernambuco. No exterior, o circuito passou por Madri, Porto, Lisboa, Montevidéu, Buenos Aires, Córdoba, Santiago e Vigo. Pernambuco conta com 14 rotas internacionais diretas, e a capacitação visa estimular a comercialização do destino e apoiar a sustentabilidade dessas operações aéreas.
Além disso, a iniciativa aproximou fornecedores pernambucanos dos profissionais responsáveis pela venda de viagens, criando oportunidades de relacionamento e novos negócios para o setor.
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Circuito nacional e internacional em detalhes
O roadshow começou em abril com encontros em São Paulo, Cuiabá e Campo Grande, reunindo mais de 500 agentes de viagens. Em maio, a promoção chegou a Porto Alegre, integrada à divulgação de Porto de Galinhas, e seguiu para a Europa, com Madri, Vigo, Porto e Lisboa, capacitando mais de 500 profissionais.
Em julho, a etapa sul-americana contemplou Montevidéu, Buenos Aires, Córdoba e Santiago. Outubro marcou a fase final, com atividades em Brasília, Goiânia, Belo Horizonte e Uberlândia entre os dias 6 e 9, seguidas de encontros no Rio de Janeiro, em 19 de outubro, e em Belém, no dia 21.
Ao todo, o circuito atingiu dez cidades brasileiras e oito destinos internacionais. A estratégia da Empetur busca ampliar a presença de Pernambuco nos mercados emissores e estreitar o relacionamento com agentes e operadores para diversificar os roteiros comercializados e estimular a venda de viagens para diferentes regiões do estado.