Promoção Internacional de Pernambuco em Portugal
Entre 20 de fevereiro e 1º de março, o Governo de Pernambuco, através da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), desenvolveu uma agenda focada na promoção internacional em Portugal. O objetivo? Reforçar o estado como destaque em seu principal mercado emissor na Europa. A programação englobou a participação em eventos-chave do setor, parcerias com operadores turísticos internacionais e ações de grande impacto na capital portuguesa, Lisboa. Essa iniciativa é parte de uma estratégia mais ampla para aumentar a visibilidade do estado e atrair novos visitantes.
No centro das atividades, esteve a participação na BTL (Better Tourism Lisbon Travel Market), a maior feira de turismo de Portugal e uma das mais relevantes da Europa. Além disso, a Empetur firmou parceria com a Solférias Operador Turístico, uma das principais empresas do setor em Portugal. A presença de representantes do trade turístico de Pernambuco, a capacitação de agentes de viagens e iniciativas voltadas para o impacto direto no turista europeu foram algumas das ações realizadas durante o evento.
“A presença de Pernambuco em Portugal reafirma a diretriz do Governo Raquel Lyra de considerar o turismo como uma política de desenvolvimento econômico. Isso significa geração de empregos, atração de divisas e fortalecimento da nossa economia. Investir na promoção internacional abre novas oportunidades para toda a cadeia produtiva do estado, desde a hotelaria até serviços culturais”, afirmou Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
Eventos e Capacitações na BTL
Na BTL, Pernambuco se destacou como coexpositor no estande Brasil, coordenado pela Embratur – Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo. A presença incluiu representantes da hotelaria e empresas de receptivo do estado. Durante a feira, a equipe pernambucana realizou capacitações para agentes de viagens, distribuiu materiais promocionais e teve reuniões focadas na geração de negócios entre o trade pernambucano e o mercado português.
O final de semana foi marcado por performances do Balé Cultural Companhia de Frevo do Recife, que apresentou ao público europeu uma amostra da rica diversidade artística do estado, com frevo, maracatu, ciranda e forró. As interações durante as apresentações ampliaram a visibilidade cultural de Pernambuco como um destino turístico. Além disso, a programação incluiu uma aula de frevo na Galeria Visit Brasil, espaço da Embratur na feira, proporcionando uma experiência cultural única ao público internacional. O evento atraiu aproximadamente 85 mil visitantes.
Ações de Impacto em Lisboa
A missão do Governo do Estado também contemplou a participação no Roadshow da Solférias, que, em 2026, reuniu cerca de 1.200 agentes de viagens nas cidades do Porto e Lisboa. Durante os eventos, foram realizadas capacitações e acompanhamento do trade pernambucano na finalização de negócios.
Paralelamente às feiras, a Empetur implementou ações de grande visibilidade em Lisboa. Cem táxis da Grande Lisboa foram adesivados com imagens icônicas de Recife, Olinda, Porto de Galinhas e Fernando de Noronha, circulando pela cidade durante um mês. A estação Oriente do metrô de Lisboa também foi decorada com adesivos, aumentando a exposição da marca Pernambuco em um dos pontos mais movimentados da capital.
A agenda cultural no metrô incluía apresentação de frevo, distribuição de sombrinhas e um almoço institucional que destacou Pernambuco, além de uma rodada de negócios com 30 agentes de viagens do mercado português, selecionados em parceria com a Solférias. Nesse encontro, foi lançada uma campanha de incentivo voltada à comercialização de 400 novos pacotes turísticos para os participantes.
Pernambuco e o Mercado Português
Portugal é considerado o principal mercado emissor europeu para Pernambuco e uma porta de entrada fundamental para o continente. Atualmente, existem 15 voos semanais conectando o estado ao país. A rota Recife-Lisboa é operada pela TAP Air Portugal, com 13 frequências semanais, enquanto a Azul Linhas Aéreas realiza duas frequências na rota Recife-Porto.
A conectividade aérea direta é uma parte crucial da estratégia internacional do estado no mercado português. A participação em feiras ressalta a importância do relacionamento com agentes de viagens, que são fundamentais na decisão de compra dos turistas que escolhem Pernambuco como destino de viagem.