Casas Bahia aposta no futebol brasileiro mesmo com dívida bilionária

Casas Bahia amplia investimento em naming rights no futebol

Mesmo enfrentando uma crise financeira significativa, com dívidas que somam R$ 17,3 bilhões e o fechamento de centenas de lojas, a Casas Bahia mantém firme sua estratégia de investimento no futebol brasileiro. A varejista renovou até 2028 os naming rights do Campeonato Paulista e, em 2026, expandiu sua atuação ao assumir o direito de nome da Copa do Nordeste.

A entrada da Casas Bahia no mercado de naming rights esportivos começou no final de 2025, quando fechou acordo com a Federação Paulista de Futebol (FPF) para batizar a competição estadual como “Paulistão Casas Bahia”. O contrato incluiu diversas propriedades comerciais, como painéis de LED nos estádios, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais exclusivos e a nomeação dos principais clássicos do torneio como “Superclássicos Casas Bahia”.

Na época, Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, destacou que o acordo representava um avanço importante para a empresa no universo esportivo, ampliando sua conexão com milhões de consumidores em momentos de grande audiência e emoção.

Resultados comerciais e expansão para o Nordeste

As ativações promovidas durante o Paulistão trouxeram resultados positivos para a empresa. Em uma das ações, a tradicional disputa de “cara ou coroa” antes das partidas foi transformada em uma promoção com sorteios de produtos do portfólio da varejista. Conforme dados divulgados, alguns desses produtos chegaram a registrar crescimento de até 190% nas vendas no dia seguinte aos jogos.

Com essa experiência, a Casas Bahia intensificou sua presença no futebol em 2026 ao assumir o naming rights da Copa do Nordeste, que passou a ser chamada de “Copa do Nordeste Casas Bahia 2026”. A estratégia seguiu o modelo do Paulistão, garantindo presença em estádios, ações proprietárias, conteúdos em tempo real, campanhas promocionais e integração entre canais físicos e digitais da marca.

Renovação e desafios financeiros

Em junho de 2026, a varejista renovou por mais dois anos os naming rights do Campeonato Paulista, garantindo que as edições de 2027 e 2028 também levem o nome “Paulistão Casas Bahia”.

No entanto, essa forte atuação no esporte acontece em meio a um cenário financeiro complicado para o grupo. No dia 14 de agosto, a empresa anunciou o fechamento de 298 lojas e a demissão de 1,9 mil colaboradores em várias regiões do Brasil. Além disso, pediu recuperação judicial à Justiça de São Paulo, um mecanismo que permite suspender temporariamente as cobranças e reorganizar as dívidas, evitando a falência.

De acordo com o pedido apresentado, a Casas Bahia acumula cerca de R$ 17,3 bilhões em dívidas. Enquanto negocia com os credores, a empresa busca manter suas operações e, paralelamente, reforça sua presença no futebol nacional por meio de naming rights de grandes competições regionais e estaduais.