Bahia lidera no turismo de luxo com Salvador e litoral em alta
O turismo de luxo no Brasil movimentou R$ 3,34 bilhões em 2025, e a Bahia conquistou destaque ao aparecer com duas posições entre os destinos mais procurados pelas operadoras do setor. Segundo o Anuário BLTA 2026, elaborado pela Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) em parceria com o Centro Universitário Senac, Salvador e o litoral baiano figuram entre os locais preferidos, atrás apenas de Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu, Pantanal e Maranhão.
Crescimento expressivo e perfil do visitante
O levantamento da BLTA considerou dados de 63 meios de hospedagem, incluindo hotéis, pousadas, lodges e resorts, que receberam cerca de 1 milhão de hóspedes com uma taxa média de ocupação de 50%. O público doméstico representou 70% dos visitantes, enquanto os estrangeiros somaram 30%, vindos principalmente da Europa (13%), América do Norte (9%) e América Latina (5%). As atividades mais procuradas no segmento incluem bem-estar, spa e relaxamento, citadas por 93% dos empreendimentos.
O estado acompanhou uma expansão significativa na atividade turística. Dados da Secretaria de Turismo da Bahia indicam que, entre janeiro e outubro de 2025, as atividades turísticas cresceram 7,4%, superando a média nacional de 5,3%, conforme o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). No mesmo período, o número de visitantes estrangeiros aumentou para 187,9 mil, ante 125,1 mil no ano anterior.
Experiências personalizadas atraem novos visitantes
Felipe Oliveira Pedreira, CEO da Bahia Terra Turismo, destaca que o interesse pelo turismo de luxo na Bahia está ligado à busca por vivências exclusivas e personalizadas. “O estado oferece praias, paisagens naturais, gastronomia, patrimônio histórico e diversidade de destinos que são muito valorizados por esse público”, explica. Para ele, a evolução da infraestrutura, com hospedagens de alto padrão e serviços customizados, contribui para que a Bahia seja vista além do tradicional sol e praia.
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O conceito de luxo mudou. “O viajante de alto padrão hoje busca exclusividade, segurança, praticidade e experiências com significado, adaptadas ao seu perfil”, observa Pedreira. Roteiros personalizados, transfers privativos e experiências gastronômicas e culturais são cada vez mais demandados, com acompanhamento dedicado antes e durante a viagem.
Logística e destinos em evidência
O deslocamento também faz parte da experiência. Em locais insulares como Morro de São Paulo, o trajeto é planejado para integrar o roteiro, proporcionando conforto e praticidade ao viajante. Entre os destinos baianos mais procurados estão Salvador, Praia do Forte, Morro de São Paulo, Boipeba, Trancoso, Arraial d’Ajuda e Caraíva.
“Salvador se destaca pela cultura, história, arquitetura e gastronomia, enquanto o litoral sul atrai pela combinação de praias, natureza, hotéis de alto padrão e experiências exclusivas”, detalha o CEO. Ele reforça que o público do turismo de luxo busca uma curadoria de experiências, não apenas um destino único.
Desafios na qualificação e infraestrutura
Apesar dos avanços, o setor enfrenta desafios na manutenção da qualidade em toda a cadeia de serviços. “Não basta um hotel sofisticado; transporte, receptivo, guias e restaurantes precisam oferecer padrão elevado”, afirma Pedreira, destacando também a dificuldade de acesso a alguns polos turísticos da Bahia.
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A qualificação das equipes é outro ponto crítico. “O viajante de luxo está cada vez mais informado e exigente, exigindo atendimento personalizado, domínio de idiomas, tecnologia e profundo conhecimento dos destinos”, acrescenta.
Perspectivas para o turismo de luxo na Bahia
O CEO da Bahia Terra Turismo prevê roteiros ainda mais individualizados e experiências autênticas. O segmento deve continuar valorizando o bem-estar, o turismo de natureza, a gastronomia e a sustentabilidade, aspectos que atraem viajantes atentos ao compromisso ambiental e social das empresas.
Alternativas de transporte, como o catamarã para Morro de São Paulo, também ganham importância na montagem dos roteiros, garantindo conforto e praticidade. Com o mercado nacional robusto e a Bahia entre os destinos mais citados, a competição pelo público de alto padrão tende a se concentrar na integração entre hospedagem, transporte e curadoria local.
“Nosso papel é facilitar toda a jornada do cliente, oferecendo uma experiência integrada que une qualidade, exclusividade e tranquilidade durante toda a viagem”, conclui Felipe Oliveira Pedreira.