Um Novo Horizonte para o Turismo Capixaba
VITÓRIA (ES) – Pela primeira vez em sua história, o Espírito Santo implementa um Plano Estratégico de Marketing Turístico. Criada pela Setur-ES e com o apoio de instituições como Contures, Fecomércio-ES, Sebrae-ES e Lab Turismo, essa iniciativa conta com um investimento superior a R$ 26 milhões. O objetivo? Promover o destino e fortalecer a atividade turística no estado.
Com metas até 2030, o plano visa reposicionar o Espírito Santo, transformando-o em um território repleto de experiências autênticas. A intenção é mudar a percepção de que o estado é um destino secundário no Brasil, em busca de um destaque que lhe conceda protagonismo no cenário nacional. Os segmentos prioritários incluem praia e mar, natureza e ecoturismo, além de agroturismo, gastronomia, cultura e patrimônio, sem esquecer do Turismo de eventos e negócios.
Foco na Satisfação e Experiências
Além de reposicionar a imagem do Espírito Santo, o plano estratégico também tem como finalidade aumentar a presença do estado em operadoras e agências de viagens. A ideia é elevar o volume de buscas online pelo destino, garantir a satisfação dos visitantes e estruturar novos produtos turísticos em diversas regiões capixabas.
“Pela primeira vez, o governo do Estado aprovou um plano de marketing turístico. Isso nos fez perceber que não podemos perder tempo, pois o Turismo tem um grande potencial. Temos patrimônios culturais ricos, segurança, diversas opções de Turismo de experiência e boas rodovias. Os resultados começam a aparecer: notamos um aumento de 16% na movimentação de passageiros de 2024 para 2025, e a expectativa é um crescimento superior a 32% em relação a 2024. O Turismo representa 8% do PIB do Espírito Santo, e estamos cientes de que há espaço para avançar ainda mais, desde que os investimentos certos sejam realizados”, afirmou Luciano Machado, secretário de Turismo do Espírito Santo.
Integração dos Destinos
Uma das estratégias para posicionar o Espírito Santo na lista das principais operadoras turísticas do Brasil é fortalecer as Instâncias de Governança Regionais (IGRs), que incluem os 78 municípios do estado. A proposta visa descentralizar a gestão do setor, garantindo que todas as cidades estejam integradas em regiões turísticas estruturadas e competitivas.
Com essa abordagem, os destinos deixam de operar de maneira isolada e começam a comercializar experiências conjuntas em um único roteiro. “Precisamos trabalhar de maneira regionalizada e integrar os moradores locais, como agricultores familiares e toda a comunidade, para que os visitantes tenham uma vivência completa. Cada município possui potencial turístico, e Turismo se faz com a participação ativa da população”, destacou Machado.
Expansão da Conectividade Aérea
O secretário também ressaltou que o estado está empenhado em aumentar sua conectividade aérea, com foco na conquista de novos voos diretos, tanto nacionais quanto internacionais. O avanço nessa área dependerá do crescimento consistente da demanda, o que pode acelerar negociações com mercados estratégicos, como a Argentina.
Paralelamente à expansão da malha aérea, é imprescindível preparar o destino para receber um número maior de visitantes. Entre as prioridades estão a qualificação de guias turísticos, o fortalecimento da cadeia de serviços e a integração das operadoras ao desenvolvimento do setor no estado.
Essa jornada de transformação no Turismo capixaba promete não apenas atrair mais visitantes, mas também proporcionar experiências memoráveis e autênticas, mostrando ao Brasil e ao mundo que o Espírito Santo é um destino que merece ser explorado.