Um Novo Olhar sobre as Favelas Cariocas
No dia 23 de março de 2026, o Rio de Janeiro vivenciou uma nova abordagem sobre o turismo no lançamento do minidocumentário “Turismo Transforma: Favelas do Rio de Janeiro”, promovido pela Embratur. O projeto destaca o protagonismo dos moradores das comunidades, que sempre foram os verdadeiros protagonistas desses espaços. A iniciativa representa uma mudança significativa na forma como as favelas são percebidas, deixando de ser vistas apenas à distância e passando a ser reconhecidas como locais ricos em cultura, criatividade e oportunidades.
O documentário, que é dividido em três episódios, explora as comunidades do Vidigal, Rocinha, Santa Marta, Providência, Mangueira e Chapéu Mangueira sob a perspectiva de quem realmente vive e conhece esses territórios. A produção foi inteiramente conduzida por uma equipe composta por moradores de cada uma das regiões, promovendo uma narrativa genuína e respeitosa, alinhada ao conceito de lugar de fala.
Turismo de Base Comunitária: Uma Nova Proposta
Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o projeto se conecta com a estratégia da Agência de fomentar o turismo de base comunitária como uma ferramenta de inclusão e desenvolvimento. Freixo, que é natural do Rio, enfatiza que o turismo nas favelas deve ser uma experiência autêntica, longe das abordagens estigmatizantes. “O turismo em favela não pode ser um safári social. É preciso conhecer, ouvir e entender, sempre conduzido por quem é de lá”, afirma, ressaltando que essa abordagem gera um impacto real na economia local e altera a percepção internacional sobre o Brasil.
Gilson “Fumaça”, um dos líderes comunitários de Santa Marta, é enfático ao destacar a necessidade de romper estigmas históricos associados ao turismo nas favelas. “Estamos quebrando a ideia de que ir à favela é perigoso. Nosso objetivo é dar visibilidade ao trabalho sério e comprometido que acontece aqui”, comenta.
Iniciativas que Conectam e Transformam
Patrícia Regina da Silva Ignacio, da Cooperativa de Reflorestamento da Babilônia e Chapéu Mangueira (CoopBabilônia), reforça o crescente interesse do público internacional por experiências autênticas. “O turista quer ouvir a história de quem vive na favela. Isso faz toda a diferença”, afirma, destacando a importância das narrativas locais.
O lançamento do documentário no Brasil é parte de uma estratégia mais ampla que começou a ser implementada no exterior. Em fevereiro, durante a Bolsa de Turismo de Lisboa, a Embratur também lançou o episódio internacionalmente, permitindo que empreendedores locais se apresentassem como coexpositores, ampliando suas oportunidades no mercado global.
Programas para Fortalecer a Identidade Territorial
A Embratur está desenvolvendo várias iniciativas, entre elas o programa Made in Brasil, que busca identificar as potencialidades de cada local. A proposta visa trabalhar diretamente com as comunidades para construir soluções voltadas para o Turismo de Base Comunitária, estimulando a identidade dos territórios e a criação de narrativas próprias.
Previsto para ser implementado em locais como Rio de Janeiro, Salvador e Recife, o programa incluirá capacitações em temas como economia criativa e turismo sustentável, além de maratonas de inovação e incubação de negócios. Um dos resultados esperados é a criação de guias turísticos digitais elaborados pelos próprios moradores, que não só aumentam a autonomia local, mas também promovem um turismo mais consciente e ligado à cultura das comunidades.
Qualificação e Sustentabilidade
Outro projeto importante é o Rocinha Mundo Afora, que insere a comunidade nas rotas de grandes operadoras internacionais. O Ideathon Rocinha Mundo Afora funcionará como um laboratório de inovação, capacitando moradores para desenvolver experiências turísticas que respeitem a identidade da região.
Para garantir a qualidade do atendimento turístico, o Laboratório de Encantadores, em parceria com a Universidade Federal Fluminense (UFF), já capacitou centenas de guias no estado, preparando-os para o mercado e fortalecendo a experiência do visitante. Essas ações incluem formações específicas para guias em favelas, assegurando que as experiências sejam autênticas e respeitosas.
Crescimento do Turismo Internacional no Rio
O turismo internacional no Rio de Janeiro está em ascensão. Em janeiro de 2026, a cidade recebeu 274.412 turistas internacionais, um aumento de 17% em comparação ao mesmo mês do ano anterior. Em 2025, o estado viu cerca de 2,19 milhões de visitantes internacionais, representando um crescimento de 43,7% em relação a 2024. Ao promover as favelas como destinos culturais, a Embratur diversifica a oferta turística e assegura que os recursos gerados pelo turismo beneficiem diretamente as comunidades locais.