Nova Iniciativa para Promover o Turismo Carioca
Na última sexta-feira (20), teve início uma campanha inovadora de contribuição para a promoção turística do Rio de Janeiro. Agora, os visitantes de dois dos principais pontos turísticos da cidade, o Parque Bondinho Pão de Açúcar e o AquaRio, poderão colaborar diretamente com a divulgação do destino ao realizar uma doação voluntária de R$ 2 durante a compra de ingressos.
A iniciativa faz parte de um fundo inédito criado pelo Visit Rio, cujo objetivo é direcionar recursos para ações estratégicas de promoção do Rio de Janeiro no exterior. A proposta é expandir gradativamente esse modelo para outros atrativos turísticos da cidade. A expectativa é que, no primeiro ano, essa medida resulte em um aumento significativo nas campanhas promocionais do Visit Rio, com um crescimento estimado entre 150% e 200%.
Expectativas de Impacto Econômico
As duas atrações que participam da campanha atraem cerca de 3 milhões de visitantes anualmente. Se aproximadamente 60% desse público optar pela contribuição voluntária de R$ 2, o projeto poderá gerar cerca de R$ 3,6 milhões nos primeiros meses. Esses recursos serão direcionados para campanhas de marketing e ações focadas na promoção do Rio como um destino turístico atrativo.
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, enfatizou a importância da contribuição voluntária, ressaltando que “grandes destinos turísticos ao redor do mundo investem constantemente em promoção para se manter competitivos. Essa iniciativa é uma forma atual e transparente de aumentar os recursos destinados à promoção, fortalecendo a presença do Rio nos principais mercados emissores e apoiando iniciativas que melhoram a experiência dos visitantes”.
A Experiência do Visitante em Foco
O AquaRio, que recebe anualmente mais de 1 milhão de visitantes, também tem um papel crucial na experiência turística do Rio. Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, que administra o AquaRio, destacou que “participar dessa iniciativa é uma maneira concreta de ampliar o impacto positivo que o turismo gera na cidade, ao engajar os visitantes nesse esforço”. O turismo, segundo Morbis, é capaz de transformar territórios, e iniciativas como essa mostram que o setor privado deve ser protagonista nesse processo.
O avanço na consolidação desse fundo autônomo aproxima o Rio de práticas de gestão turística adotadas em destinos internacionais, onde a cooperação entre o setor privado, os visitantes e as entidades de promoção é fundamental. Diferentemente de modelos que utilizam cobranças obrigatórias, a proposta do Visit Rio é opcional, incentivando a adesão espontânea dos visitantes, inspirada em experiências bem-sucedidas em locais como Foz do Iguaçu, que lidera o ranking de cidades brasileiras que mais recebem turistas estrangeiros.
Experiências Internacionais e a Inovação Carioca
Iniciativas similares também são observadas em destinos como Monteverde, na Costa Rica, onde os visitantes podem contribuir com fundos comunitários voltados para o turismo, além de discussões em Queenstown, na Nova Zelândia, sobre mecanismos de contribuição para a gestão e promoção do destino. Geralmente, esses recursos são geridos por organizações conhecidas como DMOs (Destination Management Organizations), que coordenam estratégias de promoção e gestão turística, equivalentes aos Convention & Visitors Bureaus no Brasil.
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Parque Bondinho, reforçou que “o fortalecimento do Rio de Janeiro como um destino global é um esforço coletivo. A implementação dessa contribuição voluntária conecta nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade”. A adesão a esse fundo, em parceria com nomes importantes da indústria, reflete um compromisso em profissionalizar ainda mais a gestão turística, onde o setor privado desempenha um papel fundamental no fomento da cadeia produtiva local.
Resultados da Ação Promocional
As ações do Visit Rio têm ampliado a visibilidade da cidade tanto no Brasil quanto no exterior. O balanço de 2025 apresenta um crescimento significativo na atuação da entidade. A equipe MICE cresceu 166% entre 2019 e 2025, resultado de uma colaboração com a Fecomércio RJ, que ampliou a capacidade de atuação. No último ano, foram realizadas 124 prospecções e 152 apoios institucionais, culminando na captação de 29 eventos inéditos. No ambiente digital, o site do Visit Rio alcançou 48,1 milhões de impressões no Google, enquanto o Instagram da instituição conquistou 237 mil seguidores, impactando mais de 21 milhões de contas.
Esse desempenho acompanha a recuperação do turismo na cidade, que, em 2025, recebeu 12,5 milhões de visitantes, o melhor resultado em anos. Esse sucesso é fruto do esforço conjunto entre o Visit Rio, o poder público – incluindo a Prefeitura, a Secretaria de Turismo do Estado (SETUR), Riotur e a Embratur – e se refletiu em uma arrecadação de R$ 315,2 milhões em ISS ligado ao turismo, valor 14,3% superior ao ano anterior.