Explorando Novas Fronteiras no Marketing
O South by Southwest (SXSW) se confirma como um verdadeiro termômetro de cultura e inovação, especialmente em sua trilha dedicada a Brand & Marketing, com o patrocínio do YouTube. No ano anterior, a plataforma de vídeos do Google já havia apoiado a trilha voltada para a Creator Economy.
Entre os dias 14 e 15 de março, o evento promoverá o Marketing Leadership Summit, que reunirá líderes de marketing para discutir como estão moldando o futuro das marcas e conectando-se com o público, especialmente as novas gerações. As palestras programadas visam revelar, através de insights de executivos de empresas globais como Unilever, PepsiCo, Disney e Samsung, as novas responsabilidades dos Chief Marketing Officers (CMOs) e as estratégias necessárias para se manter relevante em um cenário de transformações rápidas, fazendo uso da tecnologia como aliada.
Destaques Imperdíveis da Programação
Segue abaixo algumas das principais sessões agendadas:
1. Forget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding
Data: 13 de março às 10h
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 3
A palestra contará com Ben Kay, presidente de estratégia e soluções na WPP, e Leandro Barreto, CMO global da Unilever. Esta discussão irá abordar a transição do marketing tradicional para a construção de universos mais amplos, onde as marcas podem se conectar de forma mais significativa com suas comunidades, promovendo lealdade e engajamento contínuo.
2. Shaping Brand Relevance for a New Generation
Data: 13 de março às 14h30
Local: JW Marriott – Salon 6-8
Com Tasia Filippatos, presidente de bens de consumo na The Walt Disney Company, essa sessão abordará como as marcas podem se manter relevantes e impulsionar seu crescimento em um mercado que está em constante evolução, discutindo a importância de alinhar-se a tendências culturais e de consumo.
3. Belonging is Built: How Brands Earn Their Place is Culture
Data: 15 de março às 11h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 1
Participantes incluem Dana Droppo, chief brand officer da Billboard; Hernán Tantardini, CMO da PepsiCo Foods US; Kathleen Dunlop, CMO de Beauty & Wellbeing na Unilever North America; e Brad Ross, do Bank of America. O painel discutirá como as marcas podem conquistar seu espaço nas comunidades e a importância da participação ativa para construir uma credibilidade cultural, indo além do patrocínio.
4. Culture Meets Commerce: Building the Next $1B Brand
Data: 15 de março às 14h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 4-6
Com a presença de Emma Grede, empreendedora e cofundadora de marcas bilionárias, ao lado de Dallas Dolen e Alison Furman da PwC, essa conversa irá explorar a interseção entre cultura e comércio na criação de novas marcas e produtos.
5. How CMOs are Rewriting the Rules of Connection
Data: 18 de março às 13h
Local: Hilton Austin Downtown – Hilton Grand Ballroom (Salon HJK)
Nesta sessão, líderes de marketing discutirão como estão utilizando a inteligência artificial para criar conexões humanas mais profundas e autênticas, compartilhando experiências reais de como transformaram dados em empatia e resultados tangíveis.