Análise do Crescimento do Turismo de Experiência
Um estudo realizado pelo Sebrae/ES revelou que o turismo de experiência já representa 60% da receita dos pequenos negócios no setor. Para entender como essa tendência se manifesta nas redes sociais, foram analisadas 4.011 publicações no Instagram e no X (antigo Twitter). O levantamento não apenas destaca as preferências dos turistas, mas também a forma como destinos e empreendedores estão se posicionando digitalmente.
Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES, afirma que “mais do que vender serviços, é essencial ressaltar os benefícios das experiências, como aprendizado, bem-estar, conexão com a cultura local e transformação pessoal”. Essa mudança de foco reflete a crescente digitalização do comportamento dos turistas. Segundo Rigo, “é nas redes sociais que eles buscam informações, se inspiram e decidem sobre a viagem”. Não surpreende, portanto, que 62% das publicações analisadas sejam oriundas do Instagram, consolidando a plataforma como o principal espaço de inspiração para viajantes.
Outro dado importante revelado na pesquisa é que mais da metade (50,6%) dos conteúdos analisados é gerada por empresas e empreendedores do setor. O tom das postagens é majoritariamente positivo, com 71,3% exaltando o turismo de experiência com entusiasmo e convites diretos ao público.
A Importância da Presença Digital
A analista de Relacionamento do Sebrae/ES, Regina Paixão, enfatiza que a presença digital se tornou uma estratégia imprescindível, não uma opção. “Manter perfis atualizados, com informações claras e conteúdos frequentes, facilita o acesso e gera confiança. Mostrar os bastidores, processos produtivos, histórias e saberes locais torna a comunicação mais próxima e autêntica”, explica Regina.
A gastronomia, por sua vez, se destaca como um dos principais vetores dessa experiência. “Valorizar a cultura, a natureza, a gastronomia e os modos de vida do território é essencial para destacar o diferencial do negócio”, acrescenta a analista. Para os turistas, é fundamental entender a origem do que consomem e conhecer quem está por trás da produção.
Turismo com Propósito: Uma Nova Perspectiva
A pesquisa ainda revela uma transformação no comportamento dos viajantes. Se, anteriormente, o desejo predominante era “conhecer algo novo”, agora existe uma busca por microvivências bem definidas e momentos inesquecíveis. Destinos que fogem do comum estão ganhando destaque, proporcionando o chamado “efeito descoberta”, que é a sensação de encontrar uma joia escondida, ampliando o alcance orgânico nas redes sociais.
Outro aspecto relevante é o vínculo com o bem-estar, com muitas publicações associando o turismo à desaceleração, saúde mental e reconexão com a natureza. Nesse contexto, o papel do empreendedor se torna essencial, atuando como especialista, transmitindo organização, segurança e curadoria.
No X (antigo Twitter), a análise mostra que estruturas rústicas e autênticas são valorizadas como cenários nostálgicos e “instagramáveis”, e não como uma falta de infraestrutura. A gastronomia também ganha destaque nesse novo cenário. Os turistas buscam “comer” a história local, demandando não apenas uma refeição, mas uma apresentação da origem dos ingredientes, das técnicas utilizadas e do processo produtivo.
Agroturismo em Alta no Espírito Santo
No Espírito Santo, essa movimentação já é palpável. Propriedades familiares têm aberto suas porteiras para oferecer experiências autênticas, como o café colonial, a maturação de queijos, e a produção de pães, licores, cachaças e geleias. O turista atual não se contenta em apenas adquirir o produto, ele deseja compreender todo o processo de produção.
A Região das Montanhas Capixabas, em especial Venda Nova do Imigrante, conhecida como a Capital Nacional do Agroturismo, se destaca nesse cenário. Ali, é possível acompanhar o café secando no terreiro, participar da ordenha, colher frutas e até realizar passeios a cavalo, proporcionando uma vivência única e imersiva.