O Crescimento do Turismo Esportivo e de Bem-Estar
Nos últimos anos, tem se tornado cada vez mais evidente que o turismo esportivo e o turismo de bem-estar são as principais motivações para os brasileiros em suas viagens. Segundo um estudo recente do Ministério do Turismo, em colaboração com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, estes segmentos aparecem com 15% e 14% de interesse, respectivamente, entre os viajantes que planejam seu próximo destino.
Essa tendência não se limita ao Brasil. Uma pesquisa global divulgada em janeiro pela Priority Pass, que entrevistou mais de 12 mil viajantes em 20 países, confirma que tanto o esporte quanto o bem-estar estão ganhando espaço nas preferências dos turistas. De acordo com o levantamento, 47% dos entrevistados afirmam que suas viagens são motivadas principalmente por questões de bem-estar, enquanto 20% optam por viagens esportivas. Além disso, 33% combinam as duas experiências durante suas férias.
O Que É Turismo de Bem-Estar?
No Brasil, o conceito de turismo de bem-estar se desdobra em diversas possibilidades, como roteiros gastronômicos, spas e resorts, onde práticas sustentáveis são incorporadas. O Ministério do Turismo enfatiza a importância de promover a sustentabilidade, apoiando iniciativas de comunidades locais e tradicionais. Isso está alinhado ao Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024-2027, que visa elevar o papel do setor em termos de sustentabilidade. Um exemplo é o recente mapeamento do turismo em comunidades indígenas, que visa fortalecer a valorização dos povos tradicionais.
Além disso, o Programa Rotas Negras busca fomentar roteiros que celebrem a cultura afro-brasileira e o combate ao racismo, criando novas oportunidades de trabalho e renda. Essa abordagem também contribui para um turismo mais inclusivo e diversificado, beneficiando diferentes comunidades.
Turismo Esportivo: Uma Paixão Nacional
Quando se fala em turismo esportivo no Brasil, o futebol é, sem dúvida, o grande destaque. Mais do que um simples jogo, o futebol faz parte da identidade cultural do país, presente em suas ruas e estádios. Essa paixão se reflete na Rota de Futebol do Mercosul, que conecta o Brasil a outros países da América do Sul. Estádios icônicos, como o Maracanã, Arena Mané Garrincha e Beira-Rio, atraem turistas de várias partes do mundo.
Entre os viajantes que se identificam com o turismo esportivo, 60% relatam que buscam relaxar e desconectar do dia a dia. Além disso, os fatores como saúde mental e cura emocional também aparecem como motivadores. Um dado interessante é que 64% dos turistas em busca de bem-estar costumam ficar, em média, cinco dias ou mais em seus destinos, o que potencializa o consumo de serviços locais.
Impacto Econômico do Turismo
O crescimento do turismo esportivo e de bem-estar traz não apenas benefícios pessoais, mas também um impacto significativo na economia. Em 2025, o setor de turismo no Brasil registrou cerca de 1,9 milhão de novas admissões com carteira assinada, totalizando um saldo positivo de mais de 80 mil empregos. De janeiro a outubro do ano passado, o faturamento do turismo brasileiro alcançou R$ 185 bilhões, estabelecendo um novo recorde.
O turismo internacional também apresentou resultados expressivos, com receitas históricas de aproximadamente US$ 7,9 bilhões em 2024, um crescimento de 7,1% em relação ao ano anterior. Esses números destacam como o turismo esportivo e de bem-estar são fundamentais para o fortalecimento do setor, promovendo desenvolvimento regional e diversificação da oferta turística no Brasil.
Metodologia da Pesquisa
A pesquisa realizada pela Priority Pass, que analisou 12.557 viajantes de diversos países, foi conduzida entre 5 e 26 de setembro de 2025. No Brasil, foram ouvidas 525 pessoas, enquanto outros países, como Canadá, Colômbia e Alemanha, também participaram do estudo. Esses dados refletem uma análise abrangente das preferências dos turistas em nível global e local.