Conexões e Desafios no Turismo Global em Debate
A Fitur (Feira Internacional de Turismo), que ocorrerá em Madri, na Espanha, sediará o primeiro Encontro Internacional sobre Comunicação e Turismo durante sua 46ª edição, programada para os dias 21 a 25 de janeiro de 2026, na IFEMA Madrid. Este evento, que conta com a colaboração da Agência EFE, será realizado no dia 23 de janeiro, no espaço Knowledge Hub.
Este encontro reunirá profissionais e gestores do setor para debater questões relevantes sobre a comunicação no turismo em um cenário internacional que enfrenta instabilidades, tensões em diversos destinos e a propagação de informações errôneas.
Representantes de organismos turísticos da República Dominicana, Espanha, Brasil, Portugal, México e Ilhas Baleares estão confirmados, além de profissionais da imprensa e especialistas em verificação de informações. Essa diversidade promete enriquecer as discussões e gerar insights valiosos para o setor.
A programação será aberta com a mesa-redonda intitulada “Comunicação turística em tempos de incerteza: o valor da marca-país”. Participarão deste debate Jacqueline Mora, vice-ministra do Turismo da República Dominicana; Miguel Sanz Castedo, diretor-geral do Instituto de Turismo da Espanha (Turespaña); e Marcelo Freixo, presidente da Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo). O foco será em estratégias de posicionamento e construção de reputação dos destinos turísticos.
Na sequência, o painel “Viver do turismo ou sobreviver ao turismo. O desafio de comunicar em destinos turismofóbicos” reunirá Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal; Felipe Edibray, secretário de Turismo do Estado de Chihuahua, no México; e Pere Joan Planas, diretor-geral da AETIB (Agência de Estratégia Turística das Ilhas Baleares). O debate abordará a interação entre a atividade turística, as comunidades locais e a comunicação institucional.
Outro ponto importante da programação será o debate “Fake news e desinformação no turismo”, que contará com a participação de Jonathan Gómez Punzón, diretor-geral de Turismo da Prefeitura de Málaga; Nuria Cabrero, gerente editorial da revista Lonely Planet na Espanha; e Jorge Ocaña, editor da EFE Verifica. Este painel discutirá os impactos da desinformação na imagem dos destinos turísticos e a importância da checagem de dados no setor.
O encontro ainda trará o painel “O futuro da comunicação turística”, que contará com Enrique Martínez Marín, presidente da empresa estatal espanhola SEGITTUR; Yasmina Laraudogoitia, gerente de Assuntos Públicos da Booking.com para Espanha e Portugal; e Miguel López-Quesada, presidente da DIRCOM. A discussão se concentrará em tendências, inovações tecnológicas e novos formatos de comunicação que estão moldando o setor.
Para encerrar, a participação institucional da ONU Turismo será marcada pela apresentação de diretrizes e políticas internacionais voltadas para a comunicação no turismo, por sua secretária-geral, Shaikha Al Nowais.
A PANROTAS desempenha um papel importante como media partner da Fitur 2026, contribuindo para a divulgação e promoção deste relevante evento no cenário do turismo internacional.