O Impacto do Chinamaxxing no Turismo Chinês
O ganso braseado de Rongchang, uma iguaria apreciada em uma região rural do sudoeste da China desde a época da dinastia Qing, ganhou notoriedade global graças a um influenciador norte-americano. Em seus vídeos, compartilhados amplamente nas redes sociais, ele é visto saboreando o prato crocante de cor caramelo, o que gerou uma onda de visitantes em restaurantes locais, surpreendendo até os economistas da área com o poder de um simples elogio.
Desde o surgimento da hashtag “Chinamaxxing” (que pode ser traduzida como “maximizando a China”), a busca por hábitos e produtos chineses entre os jovens americanos da Geração Z se intensificou. O meme, que carrega um tom irônico, mostra uma nova fase de adoção cultural, onde influenciadores aparecem utilizando a medicina herbal chinesa, apreciando cervejas locais ou experimentando cigarros da popular marca Zhongnanhai. Outros têm percorrido o país, publicando vídeos que exploram seus horizontes futuristas.
Mas o que exatamente representa esse movimento para a China? Nas plataformas sociais chinesas, a palavra “chinezação” emerge como uma tradução comum, enfatizando a ideia de assimilação de hábitos chineses.
O Diário do Povo, veículo oficial do Partido Comunista, avaliou o Chinamaxxing como um fenômeno positivo, ressaltando a adoção internacional de estilos de vida chineses e descrevendo-o como uma “nova onda de engajamento cultural global”. Para alguns, como os proprietários de restaurantes que oferecem o ganso braseado, isso já resultou em benefícios econômicos concretos.
O Crescimento do Turismo Estrangeiro
O turismo parece ser um dos setores mais beneficiados por essa tendência. Embora os viajantes locais explorem os locais destacados nas redes sociais, o turismo internacional também experimenta uma recuperação significativa. Após um colapso durante a pandemia, mais de 35 milhões de turistas estrangeiros visitaram a China no último ano, estabelecendo um novo recorde. Além disso, esses visitantes estão gastando quantias maiores do que em períodos anteriores. Mas até que ponto o Chinamaxxing é responsável por essa mudança?
Um novo programa de entrada sem visto para 55 países pode ser um dos fatores que impulsionaram essa recuperação. Contudo, a pesquisadora Xu Ziyan, da Academia de Ciências Sociais de Xangai, aponta que a percepção dos estrangeiros sobre a China está se transformando graças ao burburinho nas redes sociais, incentivando muitos a visitarem o país.
Em Xangai, por exemplo, é comum ver estrangeiros enfrentando longas filas em casas de chá que se tornaram populares nas redes sociais, sinalizando um despertar no comércio local e uma nova oportunidade para os proprietários.
A Atenção das Autoridades e a Demanda por Produtos Chineses
As autoridades estão cientes do impacto positivo que essa nova tendência pode ter. O governo de Huangshan, uma área montanhosa que atrai muitos trilheiros, afirmou que a visibilidade em plataformas como Instagram e Facebook resultou em um aumento significativo no gasto de turistas estrangeiros nos primeiros nove meses de 2025, em comparação ao mesmo período do ano anterior. Vale lembrar que ambas as redes sociais são bloqueadas na China, mas a influência internacional se faz sentir.
Além do turismo, a demanda por produtos chineses está crescendo. Influenciadores têm promovido ferramentas de guasha, um método tradicional de raspar a pele que visa benefícios à saúde, e, segundo os fabricantes, o interesse no exterior por essas ferramentas está aumentando. Itens como bolsas de água quente e cigarros também têm visto uma elevação na quantidade de pedidos internacionais.
A Sustentabilidade do Interesse pelo Chinamaxxing
No entanto, a empolgação em torno do Chinamaxxing pode ter um limite. O entusiasmo pelo ganso de Rongchang, por exemplo, permaneceu forte durante meses após seu apelo viral, mas um pesquisador local observa que o fervor começou a diminuir, e a situação agora é praticamente normal novamente. O proprietário do restaurante que serviu o prato foi promovido a um órgão consultivo político local, mas a tendência parece estar se estabilizando.
Assim, o fenômeno do Chinamaxxing levanta questões sobre o futuro do turismo na China e destaca como a cultura pode influenciar não apenas hábitos, mas também a economia.