Ideathon Rocinha Mundo Afora: Criando Oportunidades no Turismo
No último sábado, dia 7 de março de 2026, a Embratur realizou o Ideathon Rocinha Mundo Afora, uma maratona de ideias focada em soluções inovadoras voltadas ao turismo de base comunitária na famosa comunidade da Rocinha, no Rio de Janeiro. Esta iniciativa faz parte do projeto Rocinha Mundo Afora, que está sendo desenvolvido pelo EmbraturLAB, o laboratório de inovação da agência, em colaboração com o Centro Integrado de Estudos e Programas de Desenvolvimento Sustentável (CIEDS). O principal objetivo é transformar as ricas vivências culturais e os serviços locais em produtos turísticos com potencial de atrair visitantes de todo o mundo.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e o diretor de Gestão e Inovação da Agência, Roberto Gevaerd, marcaram presença no evento, que reuniu guias turísticos, condutores locais, empreendedores e lideranças da comunidade. Durante a roda de conversa, foram debatidos os desafios e oportunidades que o turismo pode trazer para a comunidade, além de estratégias para fortalecer a cadeia produtiva local.
A programação teve início no Mirante da Rocinha, onde os participantes desfrutaram de um café da manhã e puderam dialogar com representantes de iniciativas já em andamento na área do turismo. Após essa interação, a comitiva da Embratur se dirigiu à região conhecida como Porta do Céu, um dos pontos mais icônicos da comunidade, onde foram feitas captações de imagens aéreas da Rocinha para futuras ações de promoção turística.
“A Rocinha é um dos lugares culturalmente mais vibrantes do Rio de Janeiro. O que estamos fazendo aqui é trabalhar para que essa riqueza cultural também se converta em geração de renda, empreendedorismo e inclusão. O turismo pode ser uma ferramenta poderosa de transformação social quando é construído em parceria com a comunidade. Estamos aqui para aprender, principalmente sobre as melhores maneiras de ajudar”, destacou Marcelo Freixo.
Um Laboratório de Inovação em Turismo Comunitário
O Ideathon Rocinha Mundo Afora atua como um verdadeiro laboratório de inovação focado no desenvolvimento de projetos de turismo comunitário. Nesse formato, moradores e empreendedores locais participam de oficinas que abordam criatividade, inovação, desenvolvimento de negócios e comunicação, sempre com o intuito de converter ideias em iniciativas práticas que valorizem a identidade cultural da região.
“O Ideathon é uma maneira eficaz de ouvir aqueles que conhecem o território de verdade. São os moradores, os guias locais e os empreendedores da Rocinha que entendem quais experiências podem ser oferecidas ao mundo. A Embratur entra com inovação, capacitação e a conexão com o mercado internacional, permitindo que essas ideias ganhem o espaço que merecem”, explicou Freixo.
A ação tem como foco fortalecer o protagonismo dos moradores no desenvolvimento do turismo local, estimulando a criação de experiências autênticas que conectem visitantes internacionais à cultura, à história e ao cotidiano da Rocinha. A ideia é que a própria comunidade conceba, gerencie e usufrua economicamente das oportunidades geradas.
Após o Ideathon, as 50 melhores propostas serão escolhidas para um processo de incubação que oferecerá acompanhamento técnico, suporte para estruturação de negócios e mentorias especializadas. A expectativa é fomentar iniciativas nas áreas de gastronomia, artes, moda, experiências culturais e serviços turísticos.
Rocinha Mundo Afora: Uma Oportunidade para o Turismo
O projeto Rocinha Mundo Afora almeja inserir a comunidade na rota de grandes operadoras internacionais de turismo, ampliando suas oportunidades econômicas. Além disso, busca qualificar a experiência turística, garantindo segurança, autenticidade e um padrão internacional para o turismo de base comunitária.
Outro aspecto fundamental da estratégia é fortalecer redes de empreendedorismo dentro da comunidade, ligando empreendedores locais a mentores, investidores e parceiros institucionais. O objetivo é atrair investimentos para negócios de impacto que possam gerar emprego e renda na Rocinha.
A Rocinha é reconhecida como um dos territórios mais dinâmicos do Rio de Janeiro, tanto cultural quanto economicamente. Com uma população estimada entre 70 mil e 150 mil habitantes, a comunidade exibe uma forte identidade cultural, intensa atividade comercial e um crescente interesse por parte de visitantes estrangeiros.
Crescimento do Turismo Internacional no Rio de Janeiro
A promoção de iniciativas como o Rocinha Mundo Afora acontece em um cenário de crescimento expressivo do turismo internacional no estado do Rio de Janeiro. Em janeiro deste ano, mais de 289,2 mil turistas internacionais desembarcaram no estado, representando um aumento de 17% em comparação ao ano anterior, quando 240.151 visitantes estrangeiros chegaram ao território fluminense.