A Participação Histórica de Manaus na BTL Lisboa
Neste domingo, dia 1º de março, Manaus encerrou sua participação na Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), realizada em Portugal, com resultados bastante positivos para o reconhecimento internacional do destino. Esta edição foi a primeira em que a capital amazonense teve um estande próprio, permitindo a apresentação de sua identidade, produtos turísticos e uma estratégia bem definida para a inserção no mercado europeu.
A ação foi promovida pela Prefeitura de Manaus, por meio da Fundação Municipal de Cultura, Turismo e Eventos (ManausCult), dentro de uma política de promoção contínua que teve início em 2022. Desde então, a cidade vem ampliando sua visibilidade nos mercados nacional e internacional.
Jender Lobato, diretor-presidente da ManausCult, destacou que a presença com estande próprio é um marco na consolidação dos esforços realizados nos últimos anos. “Manaus chega à BTL não apenas para divulgar seus atrativos naturais, mas para mostrar os resultados concretos de uma transformação no turismo local. Investimos na infraestrutura, requalificamos o centro histórico, fortalecemos a agenda cultural, valorizamos a gastronomia e criamos uma estratégia sólida de promoção. Hoje, estamos demonstrando ao mercado internacional que Manaus é um destino organizado, sustentável e competitivo”, afirmou.
Parcerias Estratégicas e Planejamento de Longo Prazo
O presidente da ManausCult ressaltou que a participação na feira é parte de um planejamento mais amplo para a inserção da cidade no mercado europeu. “Esse movimento não é pontual. Ele faz parte de uma estratégia que visa continuidade, fortalecimento da conectividade aérea e inserção definitiva de Manaus nas rotas internacionais de turismo”, acrescentou.
Durante a BTL, foram firmadas parcerias estratégicas significativas. Um dos acordos foi com a TAP Air Portugal, que permitirá a construção de um plano de marketing integrado voltado para o fortalecimento do voo direto entre Manaus e Lisboa, com três operações semanais. Em breve, a companhia aérea apresentará uma proposta estratégica, considerando seu mercado consumidor e canais de venda.
A vice-presidente de Turismo da ManausCult, Oreni Braga, comentou que o plano inclui ações conjuntas, como viagens de familiarização com operadores turísticos e jornalistas europeus, além de inserções de conteúdos sobre Manaus nos canais de mídia da TAP. “Planejamos a participação na BTL como um passo consciente e progressivo. Começamos com um estande estratégico e já projetamos uma ampliação para as próximas edições. A parceria com a TAP fortalece a rota Lisboa-Manaus e nos permite trabalhar de maneira mais inteligente no mercado, utilizando os canais de venda da companhia para aumentar o fluxo internacional”, disse.
Novas Iniciativas e Eventos Culturais em Manaus
Além da parceria com a TAP, Manaus retomou o diálogo institucional com a Prefeitura de Braga, em Portugal, reforçando um protocolo de intenções entre as cidades para a cooperação turística e cultural. Outra parceria importante foi estabelecida com a Prefeitura de São Paulo, reconhecendo a cidade paulista como a principal porta de entrada para turistas internacionais no Brasil e um hub estratégico de distribuição para a região Norte.
A cidade também está organizando uma press trip com jornalistas europeus, aproveitando a nova rota da TAP, com o intuito de apresentar não apenas os principais pontos turísticos, mas também a rede hoteleira, os centros culturais, os equipamentos requalificados e os grandes eventos que fazem parte do calendário local.
Um dos eventos que merece destaque é o “#SouManaus Passo a Paço”, considerado o maior festival gratuito de artes integradas do país. Na última edição, o festival reuniu mais de três mil artistas locais, 22 atrações nacionais e cerca de 540 mil visitantes, solidificando Manaus como um polo de produção cultural e economia criativa.
Manaus em Ascensão no Cenário Turístico
De acordo com um recente levantamento, Manaus inicia 2026 entre os cinco principais destinos turísticos do Brasil, ocupando a 5ª posição no ranking “50 Lugares para Viajar no Brasil em 2026”, divulgado pelo projeto Brasil em Mapas, superando destinos litorâneos tradicionais.
No cenário internacional, a capital amazonense foi a única cidade brasileira eleita Cidade Global – Tendências Globais de Viagens por clientes da Booking.com, recebendo destaque nas áreas de ecoturismo, cultura e gastronomia. O encerramento da BTL marca não só o fim da participação institucional na feira, mas também o início de uma nova fase na estratégia internacional do destino, com parcerias firmadas, planejamento estruturado e foco em resultados de médio e longo prazo.