O Crescente Interesse pelo Turismo de Bem-Estar
O setor de turismo voltado para o bem-estar deve se consolidar como um dos mais relevantes até 2026, alinhando-se a uma tendência global onde viajantes buscam experiências que priorizam o cuidado físico, mental e emocional. Essa forma de turismo vai além de simples deslocamentos; trata-se de imersão, permanência e uma relação mais consciente com o tempo, o corpo e o meio ambiente. Os viajantes buscam relaxamento, saúde integral e uma reconexão consigo mesmos.
A Associação Brasileira de Agências de Viagens (Abav Nacional) acredita que o crescimento do turismo de bem-estar reflete uma mudança na forma como as pessoas percebem suas experiências de viagem. No Brasil, diversas regiões já estão se destacando como centros de bem-estar, oferecendo uma combinação de natureza exuberante, gastronomia saudável e atividades que promovem o relaxamento e a regeneração.
Destinos nas serras, no litoral e áreas de mata preservada, além de hotéis-fazenda e experiências de turismo rural, têm atraído aqueles que desejam investir na saúde física e emocional de maneira mais consciente. “Há uma busca crescente por experiências que promovam qualidade de vida, tranquilidade e saúde emocional. Esse tipo de turismo exige planejamento cuidadoso e um alinhamento com o perfil do cliente. As agências desempenham um papel estratégico na curadoria de destinos, serviços e experiências que garantem segurança e credibilidade”, afirma Ana Carolina Medeiros, presidente da Abav Nacional.
Impactos Econômicos e Oportunidades no Setor
A demanda crescente por turismo de bem-estar não apenas atende a um novo perfil de viajante, mas também gera impactos positivos na economia. O fortalecimento da hotelaria especializada, serviços terapêuticos e iniciativas de turismo de natureza, além de cadeias produtivas locais, são alguns dos benefícios que surgem desse movimento. Para a Abav Nacional, essa tendência promoverá a diversificação dos produtos turísticos, o fortalecimento do turismo interno e a criação de novas oportunidades de negócios em várias regiões do País.
De acordo com o Global Wellness Institute, o mercado global de turismo de bem-estar movimentou cerca de US$ 651 bilhões em 2022 e está projetado para alcançar US$ 1,3 trilhão até 2027, com um crescimento médio anual de cerca de 12%, superando o crescimento do turismo tradicional. Regiões como a Europa, América do Norte e Ásia concentram grande parte dessa demanda, impulsionada pela busca por saúde preventiva, qualidade de vida e experiências transformadoras. O Brasil, por sua vez, está acompanhando essa tendência, ampliando a oferta de destinos e produtos voltados ao bem-estar e à conexão com a natureza.
Para 2026, a expectativa é de um fortalecimento de um perfil de viajante que valoriza experiências regenerativas, dedicando tempo ao descanso, à introspecção e ao reequilíbrio físico e emocional. Esse comportamento está aumentando a procura por hotéis e pousadas que oferecem imersão, spas de alto padrão, retiros contemporâneos e destinos que promovem o slow travel, onde o ritmo desacelerado é uma parte essencial da proposta.