O Impacto de Fevereiro no Turismo Digital
Fevereiro tem se destacado como um período crucial para o desempenho digital do setor de Turismo e Hotelaria no Brasil. Um levantamento recente da mLabs revela que, nos últimos três anos, o engajamento no Instagram para esse segmento foi consistentemente maior em fevereiro em comparação a janeiro. Essa tendência reflete um padrão sazonal, fortemente ligado às férias de verão e ao Carnaval.
A análise aponta que a intenção de viagem e o planejamento antecipado para momentos de lazer são fatores que ampliam a interação do público com as marcas do setor logo no início do ano. Esse comportamento digital não apenas acompanha a movimentação do mercado físico, mas também estabelece uma conexão direta entre engajamento, intenção e consumo.
Expectativas Financeiras para o Carnaval de 2026
Segundo estimativas da Confederação Nacional do Comércio e do Ministério do Turismo, o Carnaval de 2026 deve gerar uma movimentação econômica de R$ 18,6 bilhões apenas em fevereiro, o que representa um crescimento de 10% em relação ao ano anterior, conforme dados da FecomercioSP.
Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) corroboram esse cenário otimista. Durante o Carnaval de 2025, o faturamento do varejo aumentou 13,1%, com supermercados e hipermercados tendo um crescimento superior a 25%. Esse aumento reflete a preparação dos consumidores para viagens, eventos e encontros sociais típicos da época.
Engajamento em Alta, Mesmo em Cenário Desfavorável
A série histórica da mLabs destaca que o engajamento médio do setor de turismo subiu de janeiro para fevereiro durante os anos de 2023, 2024 e 2025, mesmo em um contexto de desaceleração geral das interações no último ano. Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, enfatiza que fevereiro se consolidou como um ponto de aceleração real para o turismo, influenciando diretamente as estratégias de comunicação e conversão das empresas.
Análise Focada no Setor de Turismo
O estudo realizado pela mLabs utilizou dados agregados do mLabs Índice, focando exclusivamente nos perfis do setor de Turismo e Hotelaria no Instagram, sem segmentação por marcas. O intuito foi identificar padrões de comportamento que possam apoiar decisões estratégicas no planejamento digital das empresas.
Com isso, fica evidente a importância de fevereiro como um mês-chave para o setor, não apenas em termos de engajamento nas redes sociais, mas também em relação à preparação comercial para a alta temporada. Para os profissionais de marketing e gestão do turismo, a compreensão dessas dinâmicas pode ser decisiva para maximizar os resultados durante um período tão significativo.