Setor em Ascensão
O turismo de eventos na Europa apresentou um desempenho notável em 2025, com um crescimento de 7% nas despesas em comparação ao ano anterior. Esse resultado é um reflexo da demanda contínua por experiências ao vivo e do impacto econômico significativo que esses eventos geram nas comunidades locais. A análise, realizada pela Mabrian em parceria com a Data Appeal, abrange dados de 12 países europeus, incluindo nações como Áustria, França e Alemanha, onde o Reino Unido, a Alemanha e a França dominaram a maior parte das despesas relacionadas a eventos. Esses países se beneficiam de infraestrutura avançada e atratividade internacional.
Três nações se sobressaíram pelo crescimento expressivo nas despesas turísticas associadas a eventos: a Bélgica, que liderou com um aumento impressionante de 20%, seguida pelo Reino Unido e pela Irlanda, ambos com crescimento de 10%. Este aumento no Reino Unido, mesmo com uma redução de 6% no número total de eventos, sugere uma mudança no perfil do mercado, indicando que eventos de maior valor estão se tornando mais comuns, o que pode resultar em uma maior despesa por visitante. Essa análise foi feita pela Mabrian, que observou um padrão de gastos em diferentes tipos de eventos, destacando a importância da experiência gastronômica para os turistas.
Gastronomia em Evidência
Em 2025, as despesas com alimentação e bebidas representaram quase 48,4% do total gasto com turismo, seguidas pela hotelaria com 33% e transportes com 18,6%. Mirko Lalli, CEO da Data Appeal, afirma que a dimensão gastronômica desempenha um papel central nas experiências dos turistas, seja em eventos desportivos, concertos ou viagens em geral. Esse padrão de despesa consistente entre os diversos tipos de eventos em diferentes países evidencia não apenas o impacto econômico dos eventos, mas também como eles influenciam positivamente o ecossistema local.
Esportes e Exposições em Alta
Os dados mostram que o setor esportivo e as exposições foram os principais responsáveis pelo aumento das despesas, representando 41,4% e 29,4% respectivamente. As exposições, que incluem feiras e salões profissionais, foram a categoria de eventos que mais cresceu, com um aumento significativo de 6,2 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Na Bélgica, esse crescimento foi ainda mais acentuado, alcançando 9,1%, enquanto os Países Baixos e a Irlanda tiveram aumentos de 5,7% e 4,5%, respectivamente. Na Grécia, na Irlanda e na Suécia, o esporte representa cerca de 57% das despesas turísticas associadas a eventos, indicando um forte engajamento com atividades esportivas.
Além disso, a análise revelou quatro cenários distintos de crescimento nas despesas turísticas relacionadas a eventos. O primeiro inclui países onde as despesas aumentam em diversas categorias, como França e Espanha, enquanto o segundo aborda nações que veem crescimento nas despesas com eventos esportivos e exposições, mesmo em meio a quedas em outras áreas, como observado na Áustria e na Grécia. Por outro lado, Suécia e Suíça apresentam tendências mistas, enquanto Itália, Bélgica e Alemanha mantêm um bom desempenho, especialmente no segmento de MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), com ênfase em conferências e exposições.
O Futuro do Turismo de Eventos
Em 2025, quase 90% dos eventos realizados nos 12 países analisados foram concertos, conferências e eventos esportivos, embora a distribuição desses eventos varie bastante entre os mercados. Países como Espanha, Bélgica, Suécia e Grécia dominam em eventos esportivos, enquanto Alemanha, Irlanda e França se destacam em concertos. No Reino Unido e na Itália, as conferências continuam a ter grande relevância. Em países como Países Baixos, Áustria e Suíça, a combinação de eventos esportivos e concertos representa cerca de dois terços da totalidade dos eventos.
Carlos Cendra, Chief Marketing and Communications Officer da Mabrian, enfatiza que o crescimento dos eventos na Europa traz um valor inestimável para as comunidades locais e contribui para a redistribuição da atividade turística por diferentes regiões ao longo do ano. Para maximizar esses benefícios, é fundamental que a gestão de eventos esteja alinhada com a estratégia de desenvolvimento sustentável dos destinos. Isso implica a necessidade de dados confiáveis, que vão além das métricas históricas, permitindo prever quais eventos poderão gerar um impacto significativo e positivo.
Por fim, Cendra destaca que, quando bem fundamentadas em dados robustos, as estratégias de eventos se tornam ferramentas valiosas para atrair os públicos certos e proporcionar experiências que realmente melhorem o bem-estar local e a resiliência econômica, ao mesmo tempo que atendem às demandas dos principais mercados emissores.